研究背景
2014年Facebook收购Oculus ，再次点燃了业内对虚拟现实( Virtual Reality，简称VR)的关注。2014-2016年， Oculus、 HTC、Sony等厂商相继推出沉浸式VR设备，电子科技公司、手机制造商、科技创业公司等看到市场前景。
虚拟现实产业持续升温，各大巨头进场速度加快，依托自身业务布局硬件、系统平台等领域，竞争愈演愈烈。虚拟现实与行业的结合则蕴藏着巨大商机，或成为一片新蓝海。本报告将针对虚拟现实行业应用进行深入分析和研究。
本报告将从虚拟现实产业链入手，研究各环节的发展现状以及特征，重点研究虚拟现实与行业的结合及未来发展趋势。本报告将虚拟现实行业应用分为消费层(游戏、直播、电影、旅游出行)和娱乐层( 购物、地产、汽车)。
本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
资料和数据来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
虚拟现实行业应用成为热点
虚拟现实产业持续升温，市场参与者纷纷布局
虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。
虚拟现实产业链主要分为3大环节。
上游是硬件设备和平台服务提供商
分为VR设备生产商、系统平台和内容运营平台三个部分。这一环节是VR产业最先发展和成熟的环节，众多企业从布局VR硬件设备和平台入手，切入VR市场。
代表企业：包括以索尼、Oculus、三星为代表的国际三大硬件提供商;以微软、苹果、谷歌等巨头为代表的系统平台提供商;以BAT互联网巨头，暴风、乐视等视频服务提供商为代表的内容平台提供商。
中游是以行业应用为主的内容提供商
这部分以初创厂商为主。目前主要在影视视频直播、游戏、地产家装和旅游等领域拓展。
这一环节是目前VR产业发展的重点，市场上硬件设备和平台已经相对成熟，并且需要更好的商业模式和运营模式支撑产业发展，行业应用提供了更好的支撑产业发展的条件。
一方面，硬件设备及平台服务提供商开始通过寻找适合的行业开展应用服务来支撑运营，另一方面众多初创企业开始布局应用环节，为现在的不同产业提供对应的服务。这一环节的启动，也证明了VR产业开始走向能够独立形成商业模式和运营模式的开始。
产业链下游是渠道服务提供商
除了传统的线上线下渠道商外，还包括应用商店和一些垂直媒体。
“硬件设备+平台服务”环节已成红海
当前的硬件设备主要分为台式机VR设备、移动式VR设备和一体机VR设备。但是无论是从出货量还是技术储备上讲，一体机的发展在国内外尚处于早期探索，台式机VR设备和移动式VR设备是目前市场的主力。
在台式机VR设备上，代表产品有：Oculus Rift，HTC Vive，PS VR，这三家是成熟度较高的国外头显，也是目前应用最多的三个品牌。移动式设备上，代表产品有：谷歌Carboard和三星Gear VR。我们通过可视角度、分辨率、刷新率、延迟率和追踪定位5个指标评价现有VR设备。
可以看出，台式机在这几项关键指标的成熟度上都要优于移动式VR。由于硬件部分有国际大厂商在做，他们有丰富的经验和技术团队，行业标准的建立最终依赖于这些国际大厂商。
因此在技术层面，行业将保持相对乐观的发展态势，并且预计关键指标有望在未来几年内成熟。从国内来看，传统手机厂商将凭借自身硬件优势，先期进入市场，有望成为黑马并助力产业发展。
总体来说，硬件设备+平台服务市场已成为一片红海，初创公司较难在硬件领域谋得一席之地。行业发展着力点开始向中下游延伸。
