今年的“双11”，预售、定金膨胀金、分时价格、7天或30天保价等促销新玩法令人眼花缭乱。对此有网友调侃道，“往年‘双11’让我犹豫的是钱包，今年还有脑子。”
乍一看，真金白银的折扣仍然最受欢迎。“剁手族”似乎还在拿起计算器，精打细算抠细节、比价格。但是“双十一”购物狂欢成长到第九年，一些变化已经悄然发生。
阿里数据显示，从2009年至2012年，消费还主要集中在服饰、鞋类、内衣等小件上。2013年开始，一些大件身影出现，如电视机、沙发、洗衣机。这意味着，“双十一”这天成为家庭采购计划日，为家中的大件升级换代。2015年开始，跨境游和机票开始成为“双十一”消费清单上的大额开支。2016年，有人在“双十一”买了辆车。今年“双十一”的最大订单，是1700万元的阿斯顿马丁赛艇。
从鞋帽到游艇，电商销售产品的变迁，也同样是中国消费者们网络购物趋势的一种转化。
十九大报告中，多次提及消费。中高端消费无疑是培育的新增长点。全民消费升级背景下，“不为便宜，而为值得”成为新消费理念。
“我真的认为，‘双十一’非常能体现十九大报告中所说的，人民群众对美好生活的向往。” 阿里巴巴集团CEO张勇说。这背后是理想生活的驱动力。“不是因为生活改变了而需要新东西，而是因为想改变生活，所以需要新东西。”
