24日，黄轩工作室发布声明，称与H&M品牌已无合作，并表示“坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为!”去年，H&M官宣黄轩为该品牌大中华区男装代言人。
此前，H&M集团发布的一份声明引发关注，声明因关注到“民间社会组织和媒体的报告”，禁止与新疆地区的服装厂合作，并取消采购产品，引发网友热议。还有网友爆料，不只是H&M，还有多家品牌抵制新疆棉。
24日上午，共青团中央在官博对此事发声：一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱?痴心妄想!
除黄轩外，H&M官方微博显示，目前该品牌曾与多位艺人明星有合作，包括辣目洋子、虞书欣等。
此前，Versace范思哲的一款T恤因将中国香港和中国澳门划分为国家，不尊重中国国家主权，次日凌晨，杨幂工作室立刻宣布，结束与该品牌的全部合作，并在微博删除了与其有关的所有宣传信息。
随后，蔻驰、纪梵希、亚瑟士、CK、馥蕾诗这几家品牌也纷纷被社交媒体曝光，它们或在服装设计，或在官网备注信息上存在不尊重中国国家主权的现象。
与被点名品牌有合作的刘雯、易烊千玺等明星立刻发声，加入到了解约的队伍中。例如，易烊千玺与纪梵希品牌解除合约、刘雯、关晓彤、许魏洲等明星与蔻驰解除合约、韩东君与亚瑟士解除合约、江疏影与施华洛世奇解除合约等。
2018年，D&G杜嘉班纳也因发布了一则带有种族歧视的广告引发众怒，原本在上海举办的大秀取消，设计师亲自道歉也无济于事，最终其大中华市场元气大伤。
