针对引发热议的敦煌博物馆与电子烟合作IP一事，5月13日傍晚，甘肃省敦煌市博物馆官方微博回应称：
此事未经博物馆审核，现立即停止授权，要求电子烟公司立即停止相关宣传并就负面影响公开向公众致歉，并表示在该项授权中，博物馆也存在监管不到位的问题。
据了解，随着“国潮”产品抢占年轻消费者市场，博物馆与企业跨界合作越来越常见。据某电商平台数据，在去年“双11”活动中，敦煌IP授权商品一举超越故宫，抢占IP电商销售指数第一位。
近日，一雾化品牌宣布已经与敦煌博物馆达成IP授权合作，联名款电子烟新品将在近期发布。
该品牌还表示，因电子烟的品类比较特殊，经过数次沟通，才最终与敦煌博物馆达成合作。
据该品牌提供的授权书显示，被授权权益包括授权商品设计、生产、开发、销售以及授权品牌商品相关的市场推广，授权有效期是2021年4月1日至2022年9月30日。
对此，北京青年报发文称，“博物馆作为公共机构，在青少年心目中有着相当的权威性。电子烟企业与博物馆联合搞电子烟“潮品”，势必容易对青少年产生误导，让孩子们对电子烟本身的危害性认识不足，甚至将其作为“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。”
