近日,被称为“中老年妇女收割机”的某千万粉丝抖音网红主播账号被封禁,一向以polo衫、西装裤、系皮带的穿衣风格走在田间地头拍摄短视频内容的顶流就此跌落神坛。
新媒体的崛起,让普通人、小微企业“出圈”并一夜成名成为可能,但在注意力稀缺、审美疲劳的流量时代,除了遵守法律法规及平台规则外,“网红”们怎样才能更好地保持热度乃至“长红”,值得深思和探讨。
持续的优质作品输出
作品是网红安身立命之本。纵观过往,但凡在文艺史册留名的人物,哪一个没有传世经典?与之相反,那些只靠包装、蹭热度红起来的网红,终将被历史的风一吹,便散作云烟,不见于世。所以不管是网红还是企业,相比追热点、打擦边、玩低俗,远不如潜下心来输出令人共鸣、共情的优质内容,才能更好地留住用户。
德艺双馨弘扬正能量
作为公众人物,处于大众视野,应该有使命感和责任感,不管是娱乐明星还是其他领域的公众人物都应该知道成功和荣誉有很大一部分是大众及时代给与的,其言行举止很容易对公众产生引导。所以,公众人物有责任与义务注意作品的价值取向,以身作则,给大众一个正确积极的导向。自觉接受社会各界的监督,以身作则地传播正能量,以免触碰法律及道德的“红线”。
在演艺界,活跃着众多德艺双馨的“常青树”。例如,曾因《新贵妃醉酒》红遍半边天的国家歌剧舞剧院独唱演员、国家一级演员李玉刚,在诸多荣誉光环加持下,仍不忘初心,潜心打磨作品、历练修为、弘扬正气,在红了二十多年后,又因一首《万疆》让中华儿女的爱国热情及民族自豪感澎湃沸腾,而数十亿的播放量也让他踏上了演唱生涯的另一个高峰。
打造新媒体矩阵及统一宣传入口
随着移动互联网的深入发展,手机占据着用户的大量碎片化时间,由于不同的用户群体、不同的使用习惯以及不同的场景需求,导致用户会使用的不同的超级APP。因此,不管是网红还是企业,应当去适应用户而不是去改变用户,去入驻微博、公众号、抖音、快手、小红书等的超级APP平台,去打造新媒体矩阵,以尽可能覆盖更多的用户,此外,也降低了被单一平台封杀的风险。
由于在平台上的名称不具有唯一性,对于主动去平台搜索的“真爱粉”,很容易被相同或相似的名称劫流,不仅不利于涨粉,还有可能被劫流的账号损坏品牌形象及商誉;而对于“路人甲”们,则需要网红或者企业主动去宣传推广,引导用户去搜索自己在各个平台上的名称或账号,但入口分散、描述复杂,导致用户不容易记住,仍会陷入不愿搜索、搜索错误的困境。
域名作为品牌在互联网上的天然流量入口,在数字时代不断创新应用,成为品牌宣传推广的新途径。例如,李玉刚启用中文域名“李玉刚.手机”,在演唱会等场景引导粉丝在浏览器访问“李玉刚.手机”,从而一键直达汇集了李玉刚抖音、微博、微信等各种新媒体账号的H5导航页,进而去关注不同平台的账号,简单易记、精准且高效直达。
新媒体时代,再小的个体都是品牌,而随着品牌知名度的不断提高,各种模仿、山寨也会出现,如有不慎,与品牌相关的域名、商标等知识产权还会被抢注,造成“李逵李鬼”影响品牌形象及商誉。相比商标注册审核周期长、证明材料多、分类别及地区,域名遵循先申请先注册的国际惯例,注册简单且具有全球通用性,因此与品牌相关的域名更应加强保护意识,以防范未然。
当前,流量不仅仅是博君一笑,而是可变现的商业资源。但俗话说“君子爱财取之有道,用之有度”,不管是网红还是企业,都应在法律道德约束下,通过优质的内容、丰富的表现形式、创新的技术手段去获取、留住并打动用户。
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