都吃移动营销饭，四大门户有什么不同姿势？

移动营销这碗饭，门户吃得并不轻松

移动互联网到来，给所有传统互联网商业模式都带来了挑战，门户业务也未能置身事外，基于注意力经济的营销模式，被移动互联网影响更是十分剧烈，具体而言，主要体现在这些方面：

1、新形态内容崛起：PC时代，门户只需要做好图文内容即可。移动时代，网络视频取代电视等传统流媒体成为主流，短视频、直播、音频等新式内容仍然还在爆发之中。这些新形态的内容带来了全然不同的营销模式，例如视频广告，再比如网红经济。

2、注意力黑洞增多：PC时代，搜索引擎是流量入口，四大门户是注意力黑洞，它们都拥有相当的话语权。移动互联网时代，微信这类注意力黑洞越来越多，每家有一定用户量的平台，都想要自己做内容，形成流量闭环，例如手机百度、UC浏览器、手机QQ，就纷纷推出了信息流功能，谋求内容化。这样的玩法，对门户业务构成威胁。

3、自媒体风潮盛行：PC时代，有博主，但终究只是写一些个人心情、科普知识之类的，并没有媒体属性。移动互联网时代，自媒体风潮崛起，人人都可生产内容：文章、图片、视频均可。主打自媒体的开放内容平台，通过技术实现个性化推荐，已有今日头条这样的大户，用户规模直追腾讯和网易，与四大门户正面交锋。

4、传统广告模式失效：PC时代，展示广告是主要的广告形态，每一家门户的不同页面都有许多广告位，是门户日进斗金的核心所在。然而，移动互联网时代，设备屏幕位置有限，用户点击欲望下降，均给传统的展示广告模式构成威胁。

从数据来看，四大门户在移动互联网时代，广告营收并未出现下滑，反而是一骑绝尘、不断增长，这表明大家似乎都找到了新的路子，在应对移动时代的营销挑战的做法上，四大门户有相同也有不同。