eMarketer：2018年美国展示广告程序化购买支出将接近380亿美元

 　　根据eMarketer的新报告“美国广告程序化购买支出预测：到2018年更多移动展示广告和视频广告支出将用于程序化购买”，今年程序化购买将占美国网络视频广告支出的60%，和2015年39.0%的份额相比增长明显。 但是，从整体来看视频占美国展示广告程序化购买支出的份额还比较小(24.5%)，这主要是因为视频广告库存供应不足。

　　视频广告程序化购买支出增长的最大贡献者是YouTube。根据eMarketer的最新预测，2016年YouTube占美国网络视频广告收入的21%。在视频广告程序化购买方面，YouTube所占份额更大。

　　到2018年程序化购买将占美国视频广告支出的3/4，这主要是由于广告商对广告程序化购买技术更适应了;发布方提供的库存也更多了。而且，现在广告程序化购买技术已经成熟，能够保证交易的隐私性。

随着广告商和发布商对广告程序化购买越来越适应，发布方将提供更多的库存，广告商也愿意在广告程序化购买方面支出更多。

　　从整体以来看，美国广告程序化购买支出超过了预期，未来几年都将保持两位数的增速。根据eMarketer的预测，今年程序化购买将占美国网络展示广告支出的73.0%;到2018年美国展示广告程序化购买支出将达到378.8亿美元，占网络展示广告支出的82.0%。