▲蓝瘦，香菇。NFL居然禁止发GIF
NFL觉得自己好委屈，我花了大把银子才买来转播的版权，结果你们GIF动图一发，谁还守着电视看直播呀。收视率下降了不说，流量也被抢走了，拼不过我当然要直接禁止了。
要我说呀，这种封堵是最笨的办法了。
你想想，为什么GIF会火呀?因为用户喜欢呀。
既然用户喜欢，那别人可以发，你有了转播权，再做些有趣、好玩的GIF发出去，用户不全是你的了，哪还需要担心流量流失的问题啊?
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科普一下，什么是GIF动图?
还记得，里约奥运会火遍大江南北的傅园慧吗?我们到处看到她的精彩表情和“已经用了洪荒之力了”这句名言，就是通过GIF动图传播的。
动图不仅可以让用户在最短的时间里直接看到精彩的瞬间，还能传递具体的情感和态度，最大化地利用了碎片化时间。
这一点从目前表情包大战的火热就能看出来。
在移动时代内容为王，很多企业当然觉得内容才是最重要的。
但再好的内容，如果没有恰到好处的表现形式，用户的接受度也会降低，传播效果更是大打折扣。
移动互联网时代，用户越来越关注娱乐性，文字、图片、音频、视频、GIF动图、直播、AR海报等，都是现在主流的传播形式。
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我们先来看一下静态图片、GIF动图和短视频这三种形式。
在2013年之前，一张静态的，制作精美的海报就能引起大家的兴趣。但是现在，GIF动图和短视频是目前社交网站比较流行的传播形式。
动图能将最精彩的内容迅速传递给用户，或者做成用户喜欢的表情包，将喜剧效果最大化。
短视频可以把声音、图片、文字都结合起来了，感染力和表现力也非常强，用户可以用碎片化时间去看一个完整的故事。
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那么结合到实际，企业应该怎么选择适合的表达形式呢?
如果企业想要做事件营销或者社会化营销，就可以利用动图，它的传播速度快、传播范围广。
如果企业想要传递自己清晰的价值观和明确的态度，就可以借助短视频这种形式。
比如一条、二更，以及今年大火的papi酱等，它带给用户的不仅仅是欢乐，还有更多的信息价值。
但是短视频的内容要非常优质，并且与用户相关性强，或者能够鼓励用户参与进来，它的传播效果才会更强。
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所以企业要想增强用户的活跃度，和用户进行更贴切实际的真实互动，就可以选择直播这种形式。
不过在移动互联网时代，用户的多元化需求更加强烈，而且直播的内容同质化现象也非常严重。
所以企业在选择直播的时候也要传递营养丰富的专业内容，才能更好地吸引用户，培养用户的忠诚度。
除了以上这些形式，还有更新颖的内容传播形式，就是借助新科技进行内容传播，比如AR和VR。
有家叫“米多娱乐”的企业就把AR和VR结合起来，做成AR海报，拿来宣传和推广节目。
这种海报其实就是扫一扫技术的应用，比如你用它的APP去扫描AR海报，明星就会从海报中走出来，你可以用手机和他们合影。
除了AR海报，它还利用VR技术，做了“到曼城寻找李易峰VR”的H5项目、戛纳电影节VR明星专访、滴滴出行VR宣传片等内容。
▲借助新科技能更好地传播内容
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我们的自媒体采用的是音频+文字的形式，就是考虑到大家在接收信息的时候可能是早上洗脸刷牙的时候，或者上下班、开车的时候。
在这些场景下看手机不方便，就可以选择听语音的方式，同样不会错过精彩的内容。
当然形式只是内容的载体，而且形式一定是基于内容足够优秀的基础上，才能够创造更大的价值。
企业也要结合自己的产品或服务，选择其中的一种或者多种方式，结合用户的使用场景，才能使得内容传播效果最大化。
