食之无味弃之可惜的双十二
“食之无味，弃之可惜!”在某次淘宝卖家小规模聚会中，一位胡姓店主谈到“双十二大促”时语气中难掩郁闷。不过在数年前，双十二却是许多淘宝卖家翘首企盼促销节日。时过境迁，提及双十二，许多电商创业者几乎是脱口而出，“鸡肋!”
2014年的阿里巴巴貌似总是好运当头，先是阿里巴巴成功上市并且市值高达2500亿美元，后是今年双十一阿里交易额高达571亿元，眼看阿里就要过完一个风光无限的马年。然而，即将到来的淘宝双十二促销却可能成为阿里今年最头痛、最棘手的事情。
众所周知，双十一是阿里专为天猫商家精心筹备的盛大节日，而双十二则为淘宝集市商家而设，这种你方唱罢我登台的促销节奏本来无论淘宝商家还是消费者都会鼓掌欢迎并且积极参与才合情合理。然而，从近日公开渠道搜集的反馈信息看，今年的淘宝双十二大促各方热情貌似有点出乎所有人意料，无论是商家还是消费者参与热情较往年有大幅减退的迹象。
对于双十二遇冷的情况，其实早在天猫双十一期间就有一些业内人士提出了天猫低价促销的忧虑。人们的网购消费预算一般都有一个限度，而双十一恰恰是通过低价促销的方式提前释放了人们的网购需求，从而导致双十一之后的很长一段时间人们的网购行为减少，从而可能造成电商卖家生意萧条，面对双十二消费者的热情不高正是很好的印证。
更为关键的是，双十一产品促销打折幅度往往被要求打到五至七折，再加上促销费用，商家利润被大幅压缩。有数据显示双十一大促期间，网店商家增量不增收的情况不在少数，很多商家都在赔本卖吆喝，最终赚大钱的往往是电商平台及快递公司。也即是说，多了一个双十一购物节，不但挤占了商家后面数月的销量，而且还无法总体上增加商家利润，到头来商家还是空欢喜一场。
“‘双十一’已经把该买的都买了，现在就算再便宜也没什么好买的了。”在接受某权威媒体采访时，许多消费者这样表达了自己的看法。事实上，一直以来，“双十二”的地位都有些尴尬。前有“双十一”集中透支了一批购置力，后有圣诞、元旦等大节紧随其后，前后夹击之下，双十二很难触发消费者的消费热情。“只知道双十一，没听过双十二。”同样是在上述媒体的随机采访中，一些消费者甚至不知道‘双十二’为何物。
“别怪大家无视它，双十二只不过是双十一的山寨版，对于消费者来说没有什么特殊意义”一位熟识的电商分析人士眼中，这是双十二之所以没有触发消费者的消费热情的一大原因。“你见过大商场一个月搞两次大型促销吗?”他说，“聪明的商家都知道不能过度透支买家的消费能力”。这位分析人士进一步解释“虽说羊毛出在羊身上，但没等羊毛长齐就下手未免操之过急。”。确实如此，事实上，不少人的经历也证实了上述人士的观点。
刘小姐是工薪一族，工作不久的她因为双十一疯狂购物透支了两个月的薪水，光棍节过后的一个月时间里刘小姐都在为无法填上信用卡的亏空而苦恼，“只恨当时下手太狠，一见降价就刹不住车”，她坦言，即使双十二打折再厉害也不会再买了，“有心无力，当务之急是先把欠的钱还上”。
当然，刘小姐的经历只能代表众多网购消费者中一个特殊群体，那么网购达人们怎么看待双十二的?一位黄姓“网购达人”告诉我，“双十二优惠力度不如双十一。”她给我举了一个例子，去年双十一在淘宝上总共花了2万多元，出于好奇，双十二时特意做了一次比较，发现双十二总价格一共贵了3000多元。“周围有一些爱购物的朋友，我也帮她们做了下比较，折扣确实不如双十一。”黄女士表示，有过去年的经验总结，今年双十二，她和她的朋友都不准备掏钱了。
一位网友在淘宝官方论坛上一语道破其中的玄机，“双十一是天猫的，属于品牌方，而双十二更多是淘宝的，属于渠道方。作为渠道方的淘宝小卖家，并没太大的利润空间，所以折扣肯定不如前者。”
“绝大多数人本来就是冲着便宜来的，网购无便宜可捡，那还不如去逛商场。”在一个淘宝买家聚集的论坛，这样的言论引起许多人的共鸣。
