分享好友 商业资讯首页 频道列表

海澜之家挤进了女人的化妆品 要做国内的无印良品

2018-03-14 08:522410
   近年,中国化妆品市场规模的持续增长,吸引了越来越多其他行业品牌涉足化妆品,意欲分一杯羹,从早前的肯德基做指甲油,必胜客、泸州老窖卖香水,农夫山泉生产护肤品,到黄金搭档这样的保健品牌都推出面膜……跨界的火热程度,可见一斑。

  这不,就连号称“男人衣柜”的知名男装品牌海澜之家也卖起了化妆品。3月12日,有媒体报道称,海澜之家旗下生活方式类家具品牌——海澜优选生活馆在上海闵行颛桥万达广场亮相,商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品,这很容易让人联想到无印良品。

  据悉,店内出售的化妆品为海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰),主打天然护肤无刺激,从其品类开发来看,海澜之家跨界化妆品绝非只是“玩玩”。

  尽管éOL目前涉及的品类只有护肤品和彩妆,但SKU数量并不输于一个正儿八经的化妆品品牌,其中护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等,彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等,品类设置相对齐全。

  从该品牌价格带的设置,也可以看出海澜之家攻克市场的决心。资料显示,该品牌定位大众消费,单品价格绝大部分不超过100元,套盒售价也仅在188元,显然,这样的价格定位与海澜之家自身定位相符,有利于将原服装品牌的影响力和渠道优势转化为化妆品消费的流量。

  纵观当下化妆品市场,丝芙兰、屈臣氏、娇兰佳人、金甲虫这样的零售连锁都在加大自有品牌的开发和推广,而前面提到的各种化妆品行业之外的品牌也都在跨界做化妆品,若品牌自身并不具备核心竞争力,仅依靠渠道和供应链加持,那么必然难逃消费者理性的筛选与淘汰,最终也许只是沦落为一个噱头罢了。

反对 0
举报 0
收藏 0
打赏 0
评论 0
“穿‘粤’岭南时尚 共赏美好生活——广东服饰文化展”在省方志馆开展
文/羊城晚报全媒体记者 李焕坤 通讯员 刘凤霞图/通讯员提供9月25日,“穿‘粤’岭南时尚 共赏美好生活——广东服饰文化展”在广

0评论2023-09-27199

宝格丽中国任命首位首席营销官
宝格丽日前宣布,为进一步提高中国市场营销团队的能力、快速捕捉消费者行为变化,新设中国首席营销官职位,由Farrel Yi担任,任

0评论2023-09-21186

宁晋聚力推动纺织服装产业集群成势见效
一产带一链,一链兴一群。纺织服装是宁晋县传统特色产业,从20世纪七十年代的家庭作坊起步,发展至今,已形成纺、织、染、服装的

0评论2023-09-20182

定义户外羽绒服新趋势,坦博尔上海大秀即将上演
9月21日,国货高品质羽绒服品牌坦博尔全新系列即将上市,此次发布会主题为“新自然 心自由——坦博尔定义户外新趋势”,将以沉浸

0评论2023-09-19175

招商引资汇智 优化空间布局 六大行动壮大纺织服装产业
9月11日,位于枝江市的宜昌稳健纺织品织造有限公司,员工正在加班生产赶订单。 (本报资料图片)纺织服装产业是湖北的传统支柱产

0评论2023-09-18212

山东服装职业学院:新征程,走好成长之路
鲁网9月13日讯金秋时节,银杏微黄。满怀喜悦,相聚在美丽的泰山脚下、山服校园。学校是一所世纪学校,创建于2000年,有23年办学

0评论2023-09-14181