日前，世界杯四强进行了半决赛，最终法国和克罗地亚两支队伍获得胜利冲入决赛圈。本周末将是这两只队伍的最后厮杀。6月到7月，由世界杯刮起的这阵运动之风席卷了全球的各个国家，球衣的热卖、运动品牌的明争暗斗，这个夏天发生了哪些运动品牌大事件?
阿迪达斯与耐克的世界杯之争
今年的世界杯之争，笑到最后的是耐克。随着比赛的白热化，阿迪达斯赞助的12支队伍纷纷淘汰，留到最后的法国与克罗地亚全是耐克赞助的球队。对阿迪达斯来说，世界杯竞争的失败随之而来的是业绩的下滑。据了解，四年的巴西世界杯阿迪达斯赞助的德国队获得冠军，卖出了300万件德国队球衣，占据了当年所有球衣销量的1/3。而今年，在阿迪达斯的中国官网上，被淘汰的球队球衣纷纷以五折售卖并快速下架。虽然今年的传统强队和卫冕冠军纷纷提前离场，但是阿迪达斯相关负责人则表示，今年球衣的销量将超过2014年的800万件。
作为世界杯的官方合作伙伴，阿迪达斯在足球市场一直遥遥领先，占据了29%的市场股份。本次世界杯耐克与阿迪达斯在球队赞助数量上竞争也表明了耐克在足球市场超越阿迪达斯的意图。而决赛圈的两只队伍，又给了耐克更大的信心。据中国服装网了解，世界杯开赛以来，阿迪达斯的股价下跌超过7%，耐克却受益第二季度的财报预测和比赛股价上升。
小众运动品牌闪耀光芒
本届世界杯中，小众运动品牌赞助的球队并不多，但这些球队意外的都令人惊喜。在小组赛踢平阿根廷的冰岛队是由意大利运动品牌Errea赞助。冰岛队亮眼的表现让赞助品牌Errea也跟着风光，这也使该品牌成为本届世界杯的黑马品牌之一。早在2002年，Errea就已经开始与冰岛队合作，2016年法国欧洲杯上冰岛队闯入八强给Errea带来了订单热潮，2017年Errea的收入达到了5700万欧元。
除去黑马冰岛队，还有由小众品牌Hummel赞助的晋级16强的丹麦队。丹麦队球衣的赞助商是晋级16强中唯一的一家小众品牌。距离上一次丹麦队进入世界杯32强已经是8年前，而距离Hummel上一次亮相世界杯已经有近20年的时间。虽然丹麦队没有晋级8强，但是能够出线小组赛对于丹麦和Hummel两者来说都已经是惊喜。
Hummel和Errea成为本届世界杯闪耀的小众体育品牌。
奢侈品牌也来插一脚
全球热事世界杯，当然少不了奢侈品牌的身影。虽然不能够在世界杯的足球场上出线，但这些品牌在球场外吸引了球迷们的心神。LV拿下2018世界杯官方授权，推出两款世界杯纪念包袋，该系列以足球为主题，有多款队服颜色可供选择。LV还与阿迪达斯合作推出一款比赛用球收集箱，并在慈善晚会上拍卖。LVMH旗下品牌Kenzo也趁着2018世界杯狂热时段推出了与世界杯、运动主题相关的限量版春夏胶囊系列，融入足球元素，令人眼前一亮。
大力神杯被再次捧起的那一刻，也是世界狂欢的时刻。四年一届的世界杯即将收尾，但运动风潮不会结束。
