今年上半年，大部分服装连锁企业都面临着巨大的经济压力。在无法入不敷出的沉重压力下，许多服装企业倒闭了。即使是世界上第二大的阿迪也无法逃脱噩梦。
阿迪达斯成立于1949年，是德国一家体育用品制造商。目前，该公司在全球拥有1300家门店，约有6万名员工。同样受到疫情影响，该公司不得不关闭70%的门店，即910家，同时疯狂地打折和促销以清理库存。
据了解，阿迪达斯的收入和利润在2020年第一季度急剧下降。在大中华区，阿迪最初的营收同比下降80%。今年3月开业后，收入下降至58%，总销售额下降8亿至10亿欧元，利润下降4亿至5亿欧元。
第二季度，阿迪达斯的业务仍然没有改善。虽然可以在大中华区和韩国开店，但欧洲、美国和北美的大量门店被关闭，销售额比去年同期至少下降40%。在业绩如此糟糕的情况下，阿迪达斯的股价下跌，在三个月内下跌了近40%，其市值也下跌了三分之一。
与此同时，阿迪达斯自有门店和经销商的库存大幅增加，价值约16亿欧元，导致该公司的资产和利润率严重缩水，清理这些库存可能需要长达一年的时间。为了加快资金周转，阿迪达斯现在采取“折扣促销”的策略，尽快撤出资金，减少损失。
据了解，今年4月，阿迪达斯在中国官方网站上以50%的折扣销售了大量产品，在国外官方网站上则提供了30%的折扣。在中国的实体店，阿迪达斯推出了“买一送一”的折扣。如果你同时买两件东西，会免费送出价格低的那一件。
要知道，阿迪达斯以往的经营态度是比较“傲慢”的，很少推出这样强大的推广，如果不是因为在这个阶段太困难，也不应该那么轻易放下自己的姿态，那并不会损害品牌的高端形象。
除了门店运营中断外，阿迪达斯的营销活动也受到了影响。阿迪达斯是德国、西班牙和比利时今年欧洲杯的官方赞助商，也是东京奥运会的一些体育组织和运动员的官方赞助商。不过，这两项重量级赛事已被推迟，阿迪达斯本可以借此机会吸引眼球，看来这件事只能暂时搁置。
事实上，在这样一个特殊的时期，很多企业都面临着沉重的压力，像耐克、GAP这样的巨头也难逃厄运。过了这段时间，他们的“春天”将再次到来。
