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从巅峰跌入低谷:美特斯邦威能否东山再起?

2020-07-07 15:501460

  提起美特斯邦威,很多80后小伙伴都非常熟悉,当年它可是国内休闲服饰第一品牌,当年zara、优衣库等还不知道在哪里,美特斯邦威就已经风靡大江南北,长城内外,很多一线娱乐圈大腕郭富城、周杰伦、潘玮柏、林志玲、张韶涵、李易峰等为其品牌做代言,更是让这个民族品牌红透了半边天。

  在鼎盛时期,“不走寻常路”的美特斯邦威在杭州开设了近5000平米中国当时最大的单品牌服装专卖店,后来在上海南京东路步行街开了9000多平方米的旗舰店,并且成立了国内首座经文物部门批准的民间服饰博物馆——美特斯邦威服饰博物馆。

  而且在宣传方面,美特斯邦威还与好莱坞大片《变形金刚2》合作,取得变形金刚的形象授权,成为中国首个在好莱坞电影中做品牌植入的中国品牌。

  在鼎盛时期,美邦线下门店数量超过了5220家。而公司创始人周成建也因公司股票大涨,一跃成为中国服饰行业的首富。

  然而,美特斯邦威似乎没有逃脱中国古代“物极必反,盛极必衰”的宿命,随着外国休闲大品牌的进驻,加上自身经营管理方面的原因,美特斯邦威开始走下坡路了。从2015年开始,美邦服饰的业绩就在盈利与亏损之间反复,而目前,美邦服饰负债总额为41.67亿元,全部为流动负债。而且美邦服饰的固定资产、投资性房地产等都已经大量抵押,不能用于还债。

  在资金缺口情况下,美邦服饰拿什么来还债呢?这是很多合作者关心的问题。就在日前,美特斯邦威的门店开始进行清仓大处理, 但是现场人员寥寥。

  虽然有些商品打折力度非常大,但是现场的消费者并不多,整个大厅显得冷冷清清,给人以一种凄凉的感觉。

  这些年,随着国外休闲品牌的冲击,加上服饰销售从线下向电商平台的转移,惯于在线下布局的美特斯邦威,经营方面越来越吃力了,线下的成本非常高,各种房租、装修费、空调费、压货成本、人员工资等,都是很大的开支。

  而高昂的经营成本,导致美邦线下的服饰销售价格不可能很低,这也是销售乏力的一个原因之一,而最近美特斯邦威新掌门被限制高消费的消息传出来后,更是让很多人对美邦产生了质疑。

  不过日前得到消息,法院对公司及董事长胡佳佳限制高消费令已解除,美邦服饰在上海市南京东路旗舰店的租金美邦服饰已经如约支付。


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