2021京东618启动暨趋势发布会5月20日在北京举行，国内外数百名知名品牌、商家、合作伙伴代表与京东共同开启“2021京东618，18周年庆”。
期间，京东间发布基于今年以来消费趋势的预洞察，其中消费的“即时性”无疑是2020年以来进一步明朗化的重要趋势之一。
近几年来，得益于零售供应链的不断优化，“手机下单、1小时送货到家”的消费模式日益受到网络购物群体的青睐。即时消费强劲增长的同时，正向着全地域、全客群、全品类的方向，加速进化“破圈”。
在发布会上，荣耀、永辉超市、联合利华、海尔、正大天晴、宝洁、茅台、美孚、绫致集团、屈臣氏等荣获“十佳全渠道合作伙伴”奖，其中不乏“即时消费”的先驱者，例如京东到家依托永辉超市在低线城市的优质门店覆盖，共同推动全渠道在下沉市场的业务覆盖及服务提升，帮助更广袤的下沉地区用户也能享受到优质商品1小时送达的体验。
有意思的是，数据显示，往往女性用户在消费心理上比男性更“猴急”，反映在京东“小时达”女性用户的渗透率是男性用户的1.5倍，女性更偏爱即时消费。这是因为目前80后已婚职场妈妈是到家平台核心用户群，她们高等学历，白领居多，中薪水平。家庭人群作为到家中坚消费力占比在上升，同时用户结构更为多元，已经呈现出明显全客群结构拓展的趋势。
在品类上，食品饮料、生鲜、家庭清洁、个人护理等快消品仍是即时消费的核心品类，而手机通讯、奢侈品等高净值商品也因其稳定的产品品质及供应链，增长速度更为突出，1小时达的即时消费模式向全品类拓展。一加手机旗舰级新品onePlus 9系列开售当天，京东之家携手一加手机在线下的全国上百家京东之家门店也同步开启了线下首销，携手京东到家通过“小时达”的即时消费快速履约服务，让众多消费者能够第一时间购买到一加旗舰手机新品，下单后10分钟，骑手来到门店;不到30分钟，手机便送到加友手上。
事实上，微距电商时代，即时零售平台正加速破圈。手机品类成为京东到家平台销售额增长速度最快的品类，上线手机门店数已超6000家。而在美妆和运动领域，京东到家与屈臣氏、万宁、悦诗风吟、娇兰佳人、斯凯奇、乔丹体育、特步、等一级经销商签约，甚至还携手PRADA集团旗下的Prada和MIU MIU打通全渠道，在京东自营基础上，通过“厂直门店赋能”模式将线下店铺库存与京东平台系统对接，消费者逛京东Prada和MIU MIU官方旗舰店，实现奢品也能在家买、即时达。
当然，也有消费者会三思而后动。
“好货不能等，但也要货比三家，”有用户在京东上购买口红套装后留言道：“选好之后用老公账号下单，嗯。”
据5月以来的数据显示，520前夕男性为女性购买礼物消费最多的是香水口红、黄金和时尚饰品。此外70%的钻石买家、79%的口红买家是男性。
即将到来的618，男生你们的钱包装备好了么……
高品质的数码好物、精美的服饰、令人惊喜的夏日零食、舒适耐用的日用品……京东“小时达”听起来就很洋气。当你还在担心冲动而买贵时，京东已宣布今年618期间超9成热销商品享有价保服务。所以无论你是谁，总有一份想要就要的夏日京喜，在京东618等你亲手开启!
